Allegro Ads — 5 metryk, które warto śledzić oprócz ROAS
Koszt, kliknięcia, wyświetlenia, CPC i podział miejsc emisji — dlaczego sam ROAS nie wystarczy i jak wgrać raport Ads do SalesAmplifier.
ROAS to pierwsza liczba, na którą patrzą sprzedawcy po eksporcie Allegro Ads — i słusznie. Sam wskaźnik zwrotu nie mówi jednak, dlaczego kampania przestała się opłacać ani gdzie ucieka budżet. W raporcie XLSX z Sales Center masz kilka metryk, które warto śledzić równolegle.
1. Koszt brutto i netto
Kolumny Koszt brutto (PLN) i Koszt netto (PLN) pokazują realny wydatek na reklamę w wybranym okresie. Trend kosztu bez kontekstu przychodu to sygnał: budżet rośnie szybciej niż sprzedaż przypisana do Ads.
2. Kliknięcia i wyświetlenia
Kliknięcia i Wyświetlenia razem z CTR tłumaczą, czy problem leży w kreacji i dopasowaniu oferty, czy w aukcji stawek. Spadek CTR przy rosnącym CPC często oznacza, że płacisz więcej za gorszy ruch — zanim ROAS spadnie poniżej progu rentowności.
3. CPC brutto i netto
CPC brutto i CPC netto to koszt pojedynczego kliknięcia. Na Allegro CPC różni się między miejscami emisji (np. wyniki wyszukiwania vs strona oferty vs Google Ads). Średni CPC z całego konta maskuje problem w jednej grupie reklam.
4. ROAS brutto i netto — z kontekstem
ROAS brutto porównuje przychód przypisany do reklamy z kosztem. Dwa ostrzeżenia:
- ROAS z jednego tygodnia nie mówi o sezonowości ani o opóźnieniu atrybucji sprzedaży.
- Wysoki ROAS przy niskim wolumenie kliknięć może być przypadkiem statystycznym, nie strategią.
Patrz na ROAS obok kosztu, kliknięć i sprzedanych sztuk z tego samego wiersza raportu.
5. Miejsce emisji (placement)
Kolumna Miejsce emisji w eksporcie Ads pokazuje, gdzie emisja faktycznie się odbyła. Jedna grupa reklam mieszająca kilka placementów utrudnia kontrolę stawek — w SalesAmplifier widok /ads może wskazać strukturę wymagającą rozdzielenia grup (read-only analiza; nie edytujemy kampanii za Ciebie).
Skąd wziąć dane
Metryki Ads pochodzą z eksportu XLSX (statystyki_oferty_…xlsx) — Allegro nie udostępnia tych samych wymiarów w standardowym API sprzedawcy. API synchronizuje oferty, zamówienia i zdarzenia zmian; Ads zostają na raportach — zgodnie z porównaniem XLSX i API.
Co dalej
- Jak czytać raport Sprzedaż wg ofert — sprzedaż organiczna obok Ads.
- Gdy cena w XLSX nie zgadza się z API — uzgadnianie źródeł.
- Brief Allegro Ads w aplikacji — kolejny krok po regularnym monitorowaniu metryk.